Проектирование рынков - Что такое конкуренция?

Глава 1-5
Что такое конкуренция?

Богатые... несмотря на их естественный эгоизм и жадность... несмотря на то, что единственная цель, которую они преследуют... —удовлетворение их тщеславных и ненасытных желаний, разделяют с бедными результаты всех своих достижений. Их ведет невидимая рука, которая заставляет их выполнять почти такое же распределение жизненных благ, которое было бы сделано, если бы земля была поделена на равные части между всеми её обитателями, и таким образом заставляет их, не имея такого намерения и не зная об этом, служить интересам общества.
Адам Смит
Теория нравственных чувств
1759 г.

Конкуренты менее всего заинтересованы в конкуренции, каждый продавец хочет поднять рыночную цену, а каждый покупатель хочет снизить ее. Совершенная конкуренция мешает осуществить эти намерения.
Некоторые товарные рынки обеспечивают почти совершенную конкуренцию, и со временем рынки электроэнергии смогут работать почти так же хорошо. Но проектировать такие рынки трудно. Экономическая конкуренция не похожа на конкуренцию в спорте, которую можно рассматривать как совершенную, когда есть два сильных и равных конкурента. Экономисты рассматривают конкуренцию как совершенную, когда каждый конкурент оказывается достаточно малым (его называют атомарным), чтобы не оказывать заметного противодействия «невидимой руке» рынка.
Адам Смит интуитивно угадал, что «совершенно конкурентный» (в экономическом смысле) рынок приведет к идеальным в некотором роде результатам. Существует множество факторов, мешающих рынку достичь этого идеала, но даже всего лишь «практически конкурентный» рынок способен значительно повысить эффективность и стимулировать внедрение инноваций.
Рынки электроэнергии должны проектироваться так, чтобы они были как можно более конкурентными, но для этого необходимо понимать, как работает конкуренция и что осложняет ее работу. Неспециалистам конкуренция может показаться простым процессом, который приводится в действие, как заметил Адам Смит, эгоизмом и жадностью; но механизм «невидимой руки» устроен весьма изощрённо, и его воздействие часто понимают неправильно. Незнакомые с тонкостями его работы нередко считают, что производители либо разоряются, либо наживаются сверх всякой меры. В настоящей главе будут разъяснены механизмы, поддерживающие баланс между предложением и спросом и согласующие производство и потребление таким образом, чтобы обеспечить ожидаемый эффективный результат.

Краткое содержание главы 1-5.

Цель дерегулирования заключается в том, чтобы достичь эффективности благодаря конкуренции. Экономическая теория гарантирует это при условии, что на рынке устанавливается классическое конкурентное равновесие. Для этого должны выполняться, по крайней мере, три условия: ценопринимающее поведение производителей, информированность участников рынка о рыночной цене и хорошая форма функций производственных затрат. Многие считают, что фактический характер функций затрат на рынке электроэнергии создает значительные трудности; на самом деле эти функции не вызывают серьезных проблем, и дерегулирование, скорее всего, окажется успешным, если рынки проектируются так, чтобы обеспечить максимальную конкуренцию и прозрачные цены.

1-5.1 Конкуренция — это не просто борьба.

В некоторых словарях конкуренция определяется как «борьба одних с другими для достижения победы или превосходства», но в экономической науке это определение неприменимо. Если рынки проектируются так, чтобы они были «конкурентными» в смысле этого словарного определения, заимствованного из области спорта, то такие проекты оказываются неудачными, и поведение подобных рынков плохо предсказуемо. При экономической конкуренции на каждой стороне рынка имеется много конкурентов, что обеспечивает невозможность применения рыночной силы и гарантирует ценопринимающее поведение участников рынка.

1-5.2 Эффективность совершенной конкуренции.

Основной результат экономической науки состоит в том, что конкуренция ведет к эффективности. Но для достижения краткосрочной эффективности конкурентное поведение должно дополняться хорошей формой функций затрат и адекватной информацией. Долгосрочная эффективность требует также свободного доступа на рынок новых конкурентов. Эффективность означает, что полный излишек, т. е. сумма прибыли производителей и потребительского излишка (выигрыша), должен быть максимизирован.

1-5.3 Динамика краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Коррекция цен и количества поставляемого товара, обычно проводимая поставщиками, приводит рынок к равновесию. На конкурентном рынке поставщики корректируют объем поставок до тех пор, пока маржинальные затраты не становятся равными рыночной цене, и корректируют цену до тех пор, пока рынок не сбалансируется (когда предложение равно спросу). Такие поставщики являются ценопринимающими субъектами, потому что, определяя количество товара, которое нужно произвести, они принимают рыночную цену как заданную, т. е. предполагают, что эта цена останется неизменной, если они изменят количество поставляемого на рынок товара.
Долгосрочное рыночное равновесие обеспечивается инвестициями в производственные мощности. Прибыль (рассматриваемая как долгосрочная прибыль в экономическом смысле) равна доходу за вычетом затрат; при этом затраты должны включать нормальную величину возврата (прибыли) на инвестированный капитал. Таким образом, нулевая экономическая прибыль обеспечивает нормальный возврат на капитал. Если экономическая прибыль положительна и рынок конкурентный, на нем появятся новые поставщики. Таким образом, в результате конкуренции прибыль понижается до нуля, но этого все равно достаточно, чтобы покрыть постоянные затраты и выплатить нормальную премию за риск.

1-5.4 Почему конкуренция полезна для потребителей?

Конкуренция минимизирует долгосрочные затраты и обеспечивает поставщикам доходы, достаточные лишь для того, чтобы покрыть эти минимальные затраты. Хотя на короткий срок снизить цены вполне возможно, нельзя платить поставщикам в среднем меньше минимума средних долгосрочных затрат.

1-5.1 Конкуренция — это не просто «борьба»

Словари определяют конкуренцию как «борьбу одних с другими для достижения победы или превосходства». Это определение относится скорее к спорту, а не к экономике, но такое неверное понимание конкуренции весьма распространено среди сотрудников регулирующих органов и политиков. Поэтому, когда экономисты говорят, что конкуренция желательна, это часто понимается так, что борьба между игроками на рынке желательна. В таком понимании есть зерно истины, но упускается главное.
Широко распространено мнение, что самое важное в конкуренции — это её справедливость, и поэтому рыночная сила со стороны поставщиков не является проблемой, если потребители также обладают рыночной силой. Конкуренция сейчас в моде во многих регулирующих органах, и те, кто занимался всю жизнь решением вопросов о справедливости цен, взяли на вооружение лозунг «пусть рынок делает это». Они видят свою новую работу в том, чтобы сделать рынки справедливыми, и чтобы «поле для игры было ровным». Они считают, что необходимо только обеспечить, чтобы борьба между игроками на рынке была честной. Поскольку экономическая теория обещает, что конкурентные рынки будут эффективными, хороший результат считается гарантированным.^{1" title="">Обещанная экономической теорией эффективность основана вовсе не на справедливой борьбе. Два равных по силам «противника» не являются моделью того, что в этой теории называют конкуренцией. Например, экономическая теория вовсе не гарантирует, что, устроив борьбу между монопольной сетевой компанией типа TRANSCO и столь же мощным агрегатором нагрузки' (объединением потребителей), можно получить даже умеренно приемлемый результат. Экономическая теория не может предсказать результат такого рода «конкуренции» и рассматривает её как рынок с очень плохой структурой.}

¹ Агрегатор нагрузки (load aggregator) — субъект рынка, объединяющий нагрузку потребителей для закупки электроэнергии на оптовом рынке. Эти функции может выполнять вертикально-интегрированная энергоснабжающая компания, муниципальная энергокомпания, потребительский кооператив или брокер. — Примеч. ред.

Экономисты, говоря о конкуренции, имеют в виду конкуренцию поставщиков (производителей) между собой, а также потребителей между собой, а не борьбу между поставщиками и потребителями. Конкуренция — это не борьба между теми, кто выступает за более высокие цены, и теми, кто — за более низкие цены. Экономическая конкуренция между многими мелкими поставщиками заключается в том, что они снижают цены, чтобы увести покупателей друг у друга. Это понижает цену до уровня маржинальных производственных затрат, но не ниже, потому что при более низких ценах поставщики будут нести убытки. Если конкуренция на стороне предложения оказывается достаточно жесткой, рыночная цена будет снижена до уровня маржинальных затрат.
В этом состоит смысл совершенной конкуренции.
 Когда поставщики сталкиваются с такой жесткой конкуренцией, при которой они не могут воздействовать на рыночную цену и должны просто принять её и продавать всё, что они могут продать с прибылью по этой цене, то данные поставщики выступают в качестве ценопринимающих участников рынка ¹. При выполнении именно этого необходимого условия рынок приближается к состоянию совершенной конкуренции и становится справедливым основное допущение, на котором основано утверждение экономистов об эффективности рынка.
Как правило, чтобы конкуренция была совершенной в экономическом смысле, нужно много конкурентов, ни один из которых не может контролировать значительную долю рынка². Если на рынке есть крупные поставщики, они, вероятно, смогут с выгодой для себя поднять цену. Тогда они не будут ценопринимающими участниками рынка, и в этом случае говорят, что такие поставщики пользуются рыночной силой. Они знают, что могут воздействовать на баланс между предложением и спросом, уменьшая количество предлагаемого товара, и тем самым в существенной мере способны поднять цены для увеличения своей прибыли.

1-5.2 Эффективность совершенной конкуренции

Одна мысль является, несомненно, самым выдающимся результатом во всей экономической теории. Она сформулирована Адамом Смитом в известном утверждении, вошедшим в «Исследование о природе и причинах богатства народов»: «...он³ преследует лишь собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем и не входила в его намерения...»⁴
Как бы абстрактно ни звучало это утверждение, Адаму Смиту и впоследствии Леону Вальрасу справедливо ставят в заслугу выдвижение идеи о том, что конкурентные рынки используют стремление к получению прибыли для достижения эффективного и социально полезного результата. Утверждение об эффективности конкуренции было впоследствии многократно перепроверено, и за современные исследования в этой области были присуждены Нобелевские премии Кеннету Эрроу (1972) и Жерару Дебро (1983)⁵.

Краткосрочная конкуренция

Утверждение об эффективности конкуренции справедливо лишь с определенными ограничениями. В нем не утверждается, что любой свободный рынок эффективен или даже что любой свободный рынок, в котором поставщики действуют как ценопринимающие субъекты, оказывается эффективным. Чтобы учесть эти ограничения, в экономической теории были тщательно разработаны понятия конкуренции и эффективности и дополнительно введены еще два новых понятия: хорошая форма функций затрат и адекватная информированность участников рынка. Современную формулировку утверждения об эффективности конкуренции можно представить следующим образом:

Это утверждение можно также кратко сформулировать так: «конкурентное равновесие эффективно»⁶. Три условия (критерия), сформулированные выше под заголовком «конкуренция», должны быть безусловно выполнены, чтобы гарантировать достижение рынком конкурентного равновесия. Если поставщики контролируют достаточно малые доли рынка, они не смогут изменить цену на рынке, стремясь увеличить свою прибыль, и будут принимать цену как заданную. Это называется «действовать конкурентно», что еще не гарантирует достижения конкурентного равновесия. Во-первых, такое равновесие должно существовать и, во-вторых, у участников рынка должна быть возможность найти его. Если функции затрат не имеют хорошей формы (а функции затрат, учитывающие затраты на пуск и затраты холостого хода, именно такие), то устойчивого равновесия не существует. Если участники рынка не имеют адекватной информации, в том числе публично доступной информации о ценах, они могут не найти конкурентное равновесие, которое достигается в результате осуществления некоторого оптимального набора сделок купли-продажи. (Трудности, возникающие при плохой форме функций затрат, т. е. при невыпуклых функциях затрат, и недостатке информации, рассматриваются в гл. 3-8).

¹ Ценопринимающий участник рынка — это участник рынка, который не пользуется рыночной силой и устанавливает объем своего производства (или потребления), принимая рыночную цену как заданную. — Примеч. ред.

² При специальных условиях конкуренции по Бертрану достаточно двух конкурентов.

³ Адаму Смиту часто приписывают, будто бы он сказал, что рынок «словно направляет невидимая рука». Но поиск по полному тексту «Благосостояния наций» показал, что фраза «невидимая рука» встречается в нем только один раз — в приведенной цитате. Джордж Вашингтон в своем публичном выступлении после инаугурации в 1789 г. сказал, что «невидимая рука» (Господа Бога) вела Соединённые Штаты к победе в 1776 г. (в том же году, в котором была опубликована книга Адама Смита). На самом деле и Адам Смит, и Джордж Вашингтон считали невидимую руку, Бога и силы природы почти синонимами.

⁴ Каждый отдельный.

⁵ Экономисты не получают настоящих Нобелевских премий. Премии по экономике присуждаются Банком Швеции, а не Фондом Нобеля.

⁶ Приведенные здесь рассуждения, конечно, не являются строгими и должны лишь дать общее представление о самых важных концепциях. См. работу (Mas-Collel et al., 1995), начиная со стр. 308.

Участники рынка действуют конкурентным образом, имеют хорошие функции затрат и адекватную информацию, что при свободном доступе на рынок приводит уровень экономической прибыли к нулю.

Действовать конкурентно

Принимать рыночные цены как заданные (быть ценопринимающим участником рынка).

Хорошая форма функций затрат

Краткосрочные маржинальные затраты увеличиваются при увеличении объемов производства, и средняя стоимость производства перестает уменьшаться, когда размеры производственных мощностей поставщика электроэнергии достигают среднего (не слишком большого) уровня.

Адекватная информация

Рыночные цены являются публично доступной информацией.

Долгосрочная конкуренция

Краткосрочное конкурентное равновесие эффективно в краткосрочной перспективе: оно обеспечивает наилучшее использование наличных производственных ресурсов. Долгосрочное конкурентное равновесие обеспечивает оптимальный объем инвестиций в производственные мощности, но оно требует соблюдения трех условий краткосрочного равновесия и добавляет два новых условия. Характеристики производственных затрат не должны создавать условия для естественной монополии (см. разд. 1-1.1.), и конкуренты должны иметь свободный доступ на рынок¹. При свободном доступе, если уровень прибыли выше нормального, на рынок выйдут новые поставщики, в результате чего уровень прибыли снизится. Таким образом, свободный доступ новых поставщиков на рынок приводит к тому, что уровень прибыли не будет выше нормального уровня.
Нормальный уровень прибыли является ключевой характеристикой долгосрочного конкурентного равновесия. Барьеры на входе — это свойства рынка, препятствующие свободному доступу на рынок.

Эффективность и полный излишек

Почти каждый предлагаемый проект рынка представляется как эффективный, но в экономике понятие эффективности имеет вполне определенный смысл. В простейшем случае оно означает эффективность производства, т. е. производство товара осуществляется с наименьшими затратами. Минимизация затрат часто оказывается самой трудной частью задачи проектирования рынка, поэтому такое понимание в целом приемлемо.
Когда эффективность понимается в более широком смысле, не как эффективность производства, она относится не только к стороне предложения, но и к стороне спроса². В этом случае достижение эффективности означает, что 1) выпускаемый объем продукции производится самыми дешевыми поставщиками, 2) он потребляется теми, кто больше всех готов платить за него, и 3) производится оптимальное количество продукции. Эти три условия могут быть объединены в один критерий при помощи понятия потребительского излишка (выигрыша потребителей).

Обеспечивается минимизация производственных затрат при заданном полном объеме производства.

¹ См. работу (Mas-Collel et al. 1995, 334).

² Термин «аллокационная эффективность» почти всегда рассматривается как термин, относящийся к стороне спроса. Но в экономических словарях подобная трактовка аллокационной эффективности отсутствует. Приводимые в них определения относятся сразу к обеим сторонам рынка, и они не проводят различий между этим термином и термином «эффективность».

Обеспечивается максимизация полного излишка (полного выигрыша).
Это подразумевает одновременно минимизацию затрат на производство товара и максимизацию потребительской ценности товара, а также производство и потребление оптимального количества продукции.
Кривая потребительского спроса определяет, сколько потребитель готов заплатить за первый киловатт-час потребленной энергии, за второй и т. д. Обычно, чем больше он потребляет, тем меньше он готов платить за следующий киловатт-час. Поскольку начальные киловатт-часы являются такими ценными, общая ценность потреблённой продукции намного больше, чем то количество денег, которое было реально заплачено за эту продукцию. Разница между максимальной суммарной величиной, которую потребитель готов был оплатить, если судить по кривой потребительского спроса, и тем, сколько потребитель действительно платит, называется потребительским излишком (выигрышем).
Прибыль производителя — это понятие, аналогичное понятию потребительского излишка, и ее часто называют излишком (выигрышем) производителя (см. рис. 1-5.1)¹. Это полный доход (валовая выручка) производителя минус его полные затраты, тогда как потребительский излишек равен полной ценности товара для потребителя V минус фактические затраты потребителя на покупку товара СС² (V иногда называют полным потребительским излишком, и на рис. 1-5.1

Рис. 1-5.1 Полный излишек равен площади между кривой спроса и кривой маржинальных затрат

Эта величина определяется как полная площадь под кривой потребительского спроса). V и СС измеряются в долларах. Если сумма прибыли и потребительского излишка максимизируется, то рынок эффективен, и все три упомянутых выше критерия эффективности выполняются.
При суммировании прибыли (R - С) и потребительского излишка (V - СС) затраты потребителя (СС) и доход производителя (R) погашают друг друга, потому что они равны по величине. Результатом суммирования является полный излишек (V - С), т. е. полная потребительская ценность товара минус затраты производителей. Следовательно, эффективность — это то же самое, что максимизация полного излишка.

Утверждение об эффективности конкуренции
Утверждение 1-5.1 Конкурентные цены эффективны в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Если функции производственных затрат имеют хорошую форму, и следовательно, конкурентные цены существуют, то эти цены обеспечивают краткосрочную (распределение нагрузки) и долгосрочную (оптимизация инвестиций) эффективность.
Заметим, что в этом утверждении об эффективности конкуренции не говорится, что рыночные цены будут конкурентными, если функции производственных затрат имеют хорошую форму. Для такого заключения требуется отсутствие у поставщиков рыночной силы и наличие адекватной информации. В утверждении об эффективности конкуренции говорится, что если рыночные цены конкурентные, то предложение и спрос будут эффективными. Обеспечение конкурентных цен является основной проблемой, рассматриваемой в этой книге.

¹ Более строго понятия прибыли (краткосрочной и долгосрочной) и излишка производителя описаны в словаре специальных терминов в конце книги. — Примеч. ред.

² СС равно произведению объема купленного товара на рыночную цену. — Примеч. ред.

Проблемы, связанные с функциями производственных затрат

 Утверждение об эффективности конкуренции основано на предположении о хорошей форме функций производственных затрат, а их невозможно искусственно сконструировать. Генерирующие агрегаты или имеют хорошие функции затрат, или не имеют. В последнем случае, когда форма функций затрат создаёт достаточно серьёзные проблемы, стандартная конструкция конкурентного рынка не может гарантировать эффективность конкуренции.
С формой функций затрат связаны три различные проблемы: 1) невыпуклые функции эксплуатационных производственных затрат, зависящих от нагрузки агрегата; 2) постоянные затраты, связанные с инвестициями, и 3) полные производственные затраты, если они уменьшаются вплоть до очень больших масштабов производства.
Третья проблема — это проблема естественной монополии, которая рассмотрена в гл. 1-1.
Вторая проблема связана с очень распространенным, пессимистичным заблуждением, будто обычных постоянных затрат достаточно, чтобы разрушить конкурентный рынок. Этот пессимизм по поводу конкуренции часто сопровождается оптимизмом относительно менее конкурентных свободных рынков. Оптимизм сторонников данной точки зрения основан на вере в то, что если на таком рынке удается избежать проблем, связанных с конкурентным равновесием, то силы свободного рынка неизбежно приведут к хорошим результатам. Они утверждают, что если рынок не будет регулироваться слишком сильно, то генерирующие компании будут обладать рыночной силой и таким образом смогут зарабатывать достаточно, чтобы покрывать постоянные затраты и оставаться в бизнесе. В гл. 2-1 будет показано, что постоянные затраты не мешают конкуренции, и предлагаемое средство, ухудшающее конкуренцию, не нужно и вредно.
Невыпуклые функции затрат (первая проблема) создают наибольшие трудности. Учет затрат на пуск генерирующего агрегата делает затраты на производство электроэнергии невыпуклыми, поэтому получается, что в расчете на 1 кВт-ч издержки производства 2 кВт ч меньше, чем издержки производства 1 кВт-ч. В результате на рынке, который, если бы не эта невыпуклость, был бы конкурентным, отсутствует конкурентное равновесие, что может привести к неэффективности при решении задачи распределения нагрузки. Для решения этой проблемы на некоторых рынках используется аукцион выбора состава оборудования, с помощью которого пытаются заменить стандартное «классическое» конкурентное равновесие другим равновесием, которое также оказывается эффективным. В главе 3-9 эта проблема рассмотрена подробно, и высказано предположение, что она не слишком серьезна и стандартный конкурентный рынок все же может обеспечить очень высокий уровень эффективности.
Эти выводы относятся к более общей проблеме. Конкурентные рынки трудно проектировать, и ни один из приведенных выше трех основных критериев эффективности не может быть выполнен в полной мере. Но даже если хотя бы два из этих критериев, а именно те, выполнение которых зависит от проектировщика, — ценопринимающее поведение и наличие адекватной информации — выполняются в достаточной степени, то в результате может быть построен весьма эффективный рынок. Неустойчивое поведение конкурентного равновесия не является слишком серьёзной проблемой, но из-за этих факторов к проектированию конкурентного рынка электроэнергии необходимо подходить с особой тщательностью.

1-5.3 Динамика краткосрочного и долгосрочного равновесия

Рынки никогда не находятся в равновесии, но экономическая теория рассматривает в основном их равновесное поведение. Океан также никогда не бывает в равновесии, однако он согласно законам физики всегда находится вблизи самого низкого возможного уровня, соответствующего состоянию его равновесия. В состоянии равновесия в океане не было бы волн. Хотя на рынках, как и в океанах, всегда есть «волны», рынки тоже обычно находятся в состоянии, близком к равновесию. Положение равновесия океана может изменяться со временем в результате глобального потепления и таяния ледников, но это не означает, что положение равновесия не представляет интереса. Равновесное состояние рынка является полезным индикатором его поведения, хотя рынок никогда не находится точно в состоянии равновесия.
Как сторона предложения, так и сторона спроса корректируют свое поведение так, чтобы прийти к рыночному равновесию.

Значение терминов «краткосрочный» и «долгосрочный»

Эти понятия не относятся, как часто предполагают, к конкретным периодам времени, а связаны с завершением определенных процессов установления экономического равновесия на рынке. Если речь идет о «краткосрочных» процессах, то это означает, что изменения структуры основного капитала (состава электростанций)
но в экономике конкурентного рынка интересуются в основном поведением стороны предложения1. В этом разделе изучаются силы, заставляющие сторону предложения «двигаться» в направлении конкурентного равновесия2.

Краткосрочное равновесие

Не учитываются, а рассматриваются только изменения выработки электроэнергии существующими электростанциями.
Понятие «долгосрочный» относится к процессам, при анализе которых изменения основного капитала не только учитываются, но и рассматриваются как завершенные. Такая идеализация оказывается весьма полезной. Если рынок не подвергался в последнее время неожиданному резкому воздействию, он должен находиться в состоянии, близком к долгосрочному равновесию, потому что бизнес затрачивает громадные усилия, пытаясь определить, что произойдет в будущем. При этом надо иметь в виду, что в течение последних пяти лет сегодняшний день рассматривался как будущее.
Конечно, при этом допускаются ошибки, и рынки никогда не находятся точно в состоянии равновесия. Однако ошибки часто обусловлены как чрезмерно оптимистичными, так и чрезмерно пессимистичными оценками и, следовательно, в среднем долгосрочный анализ является правильным. Однако для недавно созданных рынков вероятность состояния, удаленного от равновесия, выше, чем для других рынков.
Маржинальные затраты являются затратами на производство дополнительной единицы продукции (еще одного киловатт-часа). Они также приблизительно равны экономии, возникающей в том случае, когда электроэнергии производится на 1 кВт-ч меньше. В этом и в следующем разделе главы предполагается, что эти величины настолько близки друг к другу, что их можно не различать. Обычно так оно и есть. В гл. 1-6 подробно рассмотрен особый случай, когда эти величины различаются и не являются идеально конкурентными, и поставщики обнаруживают, что по более высокой цене они могут продать хоть и малое, но отнюдь не нулевое количество товара. Это обстоятельство мы не будем пока учитывать, поскольку сейчас наша цель — изучить, как бы рынок работал, если бы он был совершенно конкурентным.
На конкурентном рынке поставщики являются ценопринимающими участниками рынка. Они не могут изменить рыночную цену с выгодой для себя и поэтому рассматривают ее как заданную. Предположение о принятии цен также означает, что поставщики могут продать все по рыночной цене, но ничего не могут продать по более высокой цене.
Краткосрочное конкурентное равновесие определяет рыночную цену и количество товара, продаваемого на рынке. Чтобы привести рынок в равновесие, необходимы два корректирующих динамических механизма: 1) коррекция цены и 2) коррекция количества товара. На большинстве рынков и то, и другое корректируют поставщики, хотя на некоторых рынках цену устанавливают покупатели.

Коррекция количества товара.

Ценопринимающий поставщик будет увеличивать предложение товара, если его маржинальные затраты МС меньше рыночной цены Р (МС<Р), и будет уменьшать его, если МС>Р. Его прибыль увеличивается на (Р-МС) на каждую единицу продукции, когда Р>МС, и уменьшается на (МС-Р), когда Р<МС.

Коррекция цены.

Всякий раз, когда спрос превышает предложение, поставщики повышают цены, и всякий раз когда предложение превышает спрос, они снижают цены.

Равновесие.

Динамика процесса коррекции количества товара приводит к тому, что на конкурентном рынке маржинальные затраты становятся равными рыночной цене. Динамика процесса коррекции цен приводит к тому, что поставляемое количество товара становится равным тому, которое соответствует величине спроса. Когда предложение равно спросу, то говорят, что рынок уравновесился, а цена, при которой это достигается, называется равновесной рыночной ценой, или ценой равновесия, а для конкурентного рынка эта цена называется конкурентной ценой. Действуя одновременно, эти два корректирующих механизма приводят конкурентный рынок к конкурентному равновесию.

Принятие цен и коррекция цен

Поставщики обычно указывают свои цены. Например, большинство розничных продавцов прикрепляют этикетки с ценами к своим товарам, и покупатели производят оплату по этим ценам. Поэтому возникает вопрос: в каком смысле поставщики могут быть «ценопринимающими» участниками рынка?
Термин «ценопринимающее поведение» имеет в экономической теории специальный смысл, и поставщики могут быть одновременно ценопринимающими и корректирующими свою цену участниками рынка. Поставщики принимают цену как заданную при определении объема производства и корректируют цену, когда замечают, что на рынке имеется избыточное предложение или избыточный спрос.

Принятие цен и коррекция цен. Обратим внимание на то, что «ценопринимающие» поставщики корректируют свои цены для того, чтобы уравновесить рынок. В этом нет противоречия. «Принятие цен» — это то, что происходит в динамике коррекции количества товара, но не в динамике коррекции цены. Ценопринимающие субъекты «принимают цены как заданные при расчете количества выпускаемого товара, максимизирующего их прибыль». Это означает, что они предполагают, что их выбор количества товара не повлияет на цену этого товара.
Динамика коррекции количества товара, приводящая к тому, что маржинальные затраты МС становятся равными рыночной цене, действует как координирующий механизм между поставщиками, потому что имеется только одна рыночная цена. Вот почему информированность участников рынка о рыночной цене является ключевым допущением в утверждении об эффективности конкуренции. Поскольку на конкурентном равновесном рынке маржинальные затраты всех поставщиков одинаковы, никто не сможет получить экономию при увеличении или сокращении объемов производства. Именно это обстоятельство делает производство эффективным.
Некоторые не согласятся с этим утверждением на том основании, что даже в состоянии конкурентного равновесия маржинальные затраты угольных электростанций ниже, чем у газотурбинных. Это возражение основано на неверном понимании определения «маржинальных затрат», которое будет рассмотрено в следующей главе.

Утверждение о ценообразовании на основе маржинальных затрат
Утверждение 1-5.2 Конкурирующие поставщики устанавливают объем предложения так, чтобы МС = Р

Конкурирующий производитель устанавливает объем выпускаемой продукции на уровне, при котором маржинальные затраты равны рыночной цене независимо от того, является ли эта цена конкурентной. Это условие максимизирует прибыль. (МС = Р для всех поставщиков.)

Долгосрочное равновесие

Долгосрочная конкуренция охватывает процессы инвестиций в электростанции и прочее оборудование, а не только текущие процессы изменения выработки существующих станций. Рассмотрение долгосрочной динамики требует уточнения понятия «прибыль». Конечно, под прибылью традиционно понимают величину, равную выручке минус затраты, но в экономической теории затраты определяются в более широком смысле, чем в бизнесе. В экономической литературе, как и в настоящей книге, в состав затрат включается нормальный возврат (доход) на инвестированный капитал, определяемый с учетом премии за риск. Если поставщик покрывает свои затраты, он заведомо обеспечивает себе и нормальный доход на весь его инвестированный капитал, в том числе учитывающий соответствующую премию за риск. При таком определении «нормального дохода на капитал» бизнес, в котором доход на капитал выше нормального уровня, представляет интерес для инвестирования, а тот, в котором доход меньше этого уровня, такого интереса не представляет. Следовательно, обеспечивающие нормальный возврат инвестиции в бизнес приносят выручку, которая в точности покрывает все затраты в экономическом смысле. Поскольку прибыль равна выручке за вычетом затрат, поставщик с нормальным уровнем доходности капитала имеет нулевую экономическую прибыль.

Определение
Экономическая прибыль — выручка минус полные затраты, включая нормальный, скорректированный на риск доход на инвестированный капитал.

Нормальная (экономическая) прибыль равна нулю (в бизнесе нормальный доход на собственный капитал рассматривается как прибыль, а в экономической теории — как элемент затрат, компенсирующий стоимость вложенного капитала).

Краткосрочная прибыль — выручка минус краткосрочные затраты, включая переменные затраты, затраты на пуск и холостой ход.
«Функция прибыли», рассматриваемая в гл. 2-7, используется для вычисления именно краткосрочной прибыли.
При таком определении прибыль является синонимом долгосрочной прибыли, которая отличается от краткосрочной прибыли тем, что в последнюю не включается стоимость капитала, т. е. в нее не входит возврат на инвестированный капитал. Следовательно, краткосрочная прибыль в среднем должна быть положительной, чтобы она могла покрывать постоянные затраты на обслуживание вложенного капитала.

Утверждение 1-5.3а
При конкуренции средняя экономическая прибыль равна нулю

При долгосрочном конкурентном равновесии возможность свободного доступа на рынок и ухода с рынка гарантирует, что прибыль будет нормальной, т. е. равной нулю.

Утверждение 1-5.36 При конкуренции обеспечивается покрытие постоянных затрат

Когда (экономическая) прибыль равна нулю, все затраты покрываются, в том числе и постоянные затраты, поэтому в долгосрочной перспективе конкуренция гарантирует, что постоянные затраты будут покрыты.

Утверждение 1-5.3 в Поставщик с уникальным преимуществом оказывается в лучшем положении

Если поставщик имеет доступ к ограниченному более дешевому ресурсу (например, к гидроэнергетическим или геотермальным ресурсам), он будет иметь более высокие прибыли. Если это преимущество является неограниченным, возникает естественная монополия.
Если ожидаемая рыночная цена настолько низкая, что поставщик не сможет, выйдя на рынок, покрыть все затраты, то ни один поставщик не придет на такой рынок. Точнее, если владельцы новых генерирующих мощностей не смогут (своей выручкой) покрыть все затраты, никакие новые мощности не будут построены. В результате предложение электроэнергии (в связи с выводом из эксплуатации старых электростанций) будет постепенно уменьшаться на фоне постепенно увеличивающегося спроса. На рынке это вызовет рост цен, и в конце концов цена станет достаточно высокой, чтобы покрывать все затраты.
Аналогично, если цена выше уровня, необходимого для покрытия затрат, поставщики введут в строй новые генерирующие мощности. Это увеличит предложение и приведет к снижению цены. В результате такого долгосрочного динамического процесса прибыль на любом конкурентном рынке возвращается в долгосрочном конкурентном равновесии к нормальному (нулевому) уровню.

1-5.4 Почему конкуренция полезна для потребителей?

Для больших интервалов времени анализ функционирования рынка показывает, что производители покрывают свои постоянные затраты, а на коротких интервалах максимизируется полный излишек. Но потребители хотят просто низких цен. Может ли конкуренция обеспечить самые низкие возможные цены? Может, но не на коротких интервалах времени. Для коротких интервалов можно спроектировать правила рынка, которые снизят рыночные цены, не понижая предложения. Это трудно, но возможно. Но при более низких ценах производители не покроют своих постоянных затрат. Это заставит будущих инвесторов подумать дважды, прежде чем вкладывать деньги. В результате премия за риск будет учтена в стоимости капитала, и будущее производство станет более дорогим, чем оно было бы, если бы цены были бы оставлены на конкурентном уровне.
Конкуренция не гарантирует самых низких возможных цен в любой момент времени. Она гарантирует, что поставщики покроют только свои долгосрочные полные затраты и не более того. Она также гарантирует, что продукцию будут производить самые дешевые поставщики. В результате будут обеспечены минимальные средние затраты на производство (включая долгосрочные затраты на инвестированный капитал), и производителям заплатят не больше, чем необходимо для покрытия их полных затрат. Фактически это будет означать и минимизацию долгосрочных средних затрат потребителей. Ни одна из возможных моделей регулируемого или нерегулируемого рынка не способна заставить поставщиков продавать по цене, меньшей, чем их средние затраты. Конкуренция минимизирует средние долгосрочные затраты на производство и средние долгосрочные затраты потребителей.